徐明，女，1983年8月生，蒙古族，管理学博士，副教授，硕士生导师，市场营销系教师，毕业于吉林大学。糖心vlog吉林省冰雪经济研究院副院长，新西兰奥塔哥大学访问学者。吉林省商业经济学会副秘书长、常务理事，中国商业经济学会会员，文旅部吉林培训基地乡村振兴专家工作站专家，文旅部冰雪旅游场地装备与智能服务技术重点实验室骨干研究员，全国旅游民宿等级评定和复核专家，长春市科技评估专家。

主持国家社科、教育部、文旅部、吉林省科技厅等10余个省部级以上科研项目，在《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》、《经济纵横》、《东北大学学报》等国内外学术期刊上发表10余篇论文，出版专著2部，获吉林省社科优秀成果奖二等奖1项、三等奖1项，长春市社科优秀成果奖三等奖2项，1篇研究报告获副省级领导肯定性批示。研究成果还刊登在《吉林日报》的学习实践版中，获得社会广泛认可。所讲课程《冰雪旅游目的地营销》被文旅部评为全国冰雪旅游精品课程。所领衔编制的《冰雪旅游直通车服务规范》被吉林省市场监督管理厅列为2022年第四批地方标准。

主讲课程：市场营销学、创业营销、网络营销、分销渠道管理

主要研究方向：品牌管理、消费者行为、旅游目的地

电子邮箱：xuming@jlufe.edu.cn或5164700@qq.com

代表成果：

（一）学术论文

1.（第二作者）. Research on evaluating brand marketing of leisure tourism city with fuzzy information，Journal of Intelligent & Fuzzy Systems[J]. 2019,37(2):1679-1686. （SSCI）

2.（通讯作者）.Customer loyalty in Sabah full service restaurant, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics[J]. 2020,32(7):1407-1429. （SSCI）

3.（第三作者）. Shop-hop till you drop! The effect of the image gap on spillover patronage within retail agglomerations. Journal of Retailing and Consumer Services[J]. 2021, 63.（SSCI）

4.（第一作者）.地方财经院校校企实训基地多主体协同合作模式的建设对策[J].高教学刊,2020(28):96-98+102.（教研论文）

5.（第一作者）.产教融合背景下校企实训基地合作模式的构建——以地方财经院校为例[J].教育教学论坛,2020(32):53-55. （教研论文）

6.（独立作者）.农产品加工业集群品牌的培育对策研究[J].现代营销（学苑版），2019（12）：98-99.

7.（独立作者）.乡村振兴战略背景下吉林省农产品区域品牌培育路径[J].税务与经济，2019(6):106-110.

8.（独立作者）.吉林省农产品全渠道零售模式的构建[J].税务与经济,2016(6):100-105.

9.（第一作者）.区域环境优势的概念界定与量表开发[J].东北大学学报（社会科学版）,2015,(6):587-594.

10.（第一作者）.市场营销在我国MBA教育中的定位研究[J].当代经济，2015，(26):122-123. （教研论文）

11.（独立作者）.浅谈农产品零售全渠道模式[N]. 吉林日报,2015-07-11007.学习实践版.

12.（独立作者）.吉林省区域劳务品牌培育对策研究——基于区域环境视角[J].税务与经济，2015，(4):107-112.

13.（第一作者）.产业集群区域品牌培育研究[J].经济纵横，2015，(5):102-105.

14.（第二作者）刘雪曼，徐明.地方政府对区域劳务品牌形成的作用机理分析[J].税务与经济，2013，(3):45-50.

（二）科研项目

1.负责人，国家社科基金项目，“后奥运时代东北地区冰雪文化与冰雪旅游的融合发展路径与对策研究”，在研。

2.负责人，文化和旅游部项目，“文化和旅游融合背景下游客服务中心建设管理与旅游目的地形象一致性研究”，2021.01-2021.11。

3.负责人，教育部“春晖计划”合作科研项目，“日本农产品区域品牌培育模式对吉林省发展现代农业的影响研究”，2016.12-2019.08。

4.负责人，吉林省科技厅创新发展战略研究项目，“乡村振兴背景下吉林省乡村旅游资源开发问题与定位对策研究”，在研。

5.负责人，吉林省教育厅高校人文社会科学研究规划项目（重点项目），“乡村振兴背景下吉林省乡村旅游资源开发与差异化定位研究”，在研。

6.负责人，吉林省社会科学基金项目，吉林省乡土研学旅行的产品谱系开发与运营模式构建研究，2020.04-2020.12。

7.负责人，吉林省科技厅软科学研究项目，“吉林省农产品全渠道现代流通体系建设研究”，2018.01-2019.12。

8.负责人，吉林省教育厅高校人文社会科学研究规划项目（重点项目），“集群品牌视角下吉林省农产品加工业转型升级对策研究”，2017.01-2019.12。

9.负责人，吉林省社会科学基金项目，“吉林省农村电商精准扶贫生态模式的创新研究”，2018.04-2019.12。

10.负责人，吉林省科技厅软科学研究项目，“吉林省绿色农产品区域品牌创建路径与培育对策研究”，2015.01-2015.12。

11.负责人，吉林省社会科学基金项目，“吉林省农产品加工业现状、问题与发展对策研究”，2016.04-2016.12。

12.负责人，吉林省社会科学基金项目，“新常态下吉林省农产品全渠道零售模式构建研究”，2015.04-2015.10。

13.负责人，吉林省教育厅高校人文社会科学研究规划项目，“吉林省区域劳务品牌培育对策研究--基于区域环境视角”，2014.01-2015.12。

（三）教研项目

1.负责人，教育部产学合作协同育人项目：《<创业营销>课程创新与建设》获教学内容和课程体系改革类别立项（2021）。

2.负责人，吉林省高等教育教学改革研究课题，“双链驱动视角下应用型高校创新创业类混合式金课建设研究”，在研。

3.负责人，吉林省教育厅，“产教融合背景下地方院校校企实训基地合作机制创新研究”，2018.12-2020.12.

4.负责人，吉林省教育科学规划课题（重点），“产教融合背景下地方财经院校校企实训基地合作机制创新研究”，2018.07-2019.11.

（四）专著

1.徐明（独撰）. 区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究.北京：中国社会科学出版社，2017.12.

2.徐明（独撰）.区域环境视角下区域品牌形成的作用机理研究.北京：中国商务出版社，2015.05.

3.徐明（参编）.孙丽辉等.集群品牌形象效应与影响因素研究.北京：中国商务出版社，2015.12.

（五）获奖情况

1.“超星杯”第二届吉林省本科高校智慧课堂教学创新大赛二等奖，吉林省教育厅（2022年），主讲教师。

2.第二届糖心vlog智慧课堂教学创新大赛一等奖（2021年），主讲教师。

3.独撰专著《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿研究》获第十二届吉林省社会科学优秀成果奖（2018年），著作类二等奖。

4.独撰专著《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿研究》获第八届长春市社会科学优秀成果奖（2018年），著作类三等奖。

5.独撰专著《区域环境视角下区域品牌形成的作用机理研究》获第十一届吉林省社会科学优秀成果奖（2017年），著作类三等奖。

6.独撰专著《区域环境视角下区域品牌形成的作用机理研究》获第七届长春市社会科学优秀成果奖（2016年），著作类三等奖。

7.《物有所值，值多少？——光明温泉的定价之惑》，获第九届全国百优案例（2018年），第三作者。

8.国家旅游局旅游纪检监察课题研究成果奖，国家旅游局，国家级三等奖（2015年），排名第六。

9.吉林省高等学校教育技术成果评比论文类三等奖，吉林省教育厅，教研类省级三等奖（2012年），排名第五。

（六）决策咨询

研究报告《关于加快构建吉林省农产品全渠道流通体系的研究报告》获吉林省人大副主任车秀兰肯定性批示，报告中的主要观点和内容被长春市二道区农业农村局、长春莲花山生态旅游度假区农业农村局采纳，同时被吉林省膳良一品生态农业有限公司、中合顺阳供应链管理吉林有限公司采纳应用。